北师大-易观复盘K12在线教育行业:学而思网校创新能力领先

原创 决胜网决胜网 2021-02-03 3579

2月2日,北京师范大学未来教育研究中心和易观分析联合发布《中国K12在线辅导行业总结和趋势洞察2021》市场研究报告(以下简称“报告”)。报告围绕中国K12在线辅导行业,通过对政府政策和行业公开信息的整理、对企业和机构市场数据的解读、对用户学习大数据的挖掘、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈,形成对行业发展现状、规律、趋势的深入洞察。


中国互联网K12教育市场图谱2021

(资料来源:易观分析)


报告选取了K12在线辅导行业中11家代表性企业进行评估。目前,好未来旗下学而思网校在创新能力和现有资源维度拥有领先地位。一方面,得益于学而思网校持续积累的丰富教育资源及良好的品牌口碑。另一方面,在2020年,学而思网校通过持续开放免费教育资源、推进市场下沉、深化品牌加速扩张业务,实现了正价课人次及收入的快速增长。在多维竞争优势及契合行业趋势的发展策略下,学而思网校的头部地位愈加稳固。


2020年K12在线辅导企业实力矩阵

(资料来源:易观分析)


疫情之后,用户线上学习习惯不断强化,在线K12教育增长强劲。报告数据显示,截至2020年11月,中小学类教育领域移动端活跃用户规模近2亿人,用户规模体量远高于其他教育细分领域。从K12教育移动活跃用户近一年表现来看,中小学类教育活跃用户规模同比增长显著。其中学而思网校活跃用户规模位居第一且领先地位稳固,此次疫情期间对于“停课不停学”的快速反应使得其月活规模与后续梯队差距进一步拉大。


2020年11月中国K12在线辅导类APP活跃用户规模

(数据来源:易观分析)


报告同时指出,在后疫情时代,K12在线辅导行业机遇与挑战并存。从教育领域看,在线教育将变革传统的教育模式,促进线上线下融合发展、良性互动格局的形成,还将引导教育范式从“教”到“学”的转变,为终生学习体系的形成提供重要支撑;从经济领域看,在线教育将成为新业态新模式的重要组成部分,为数字经济时代打造经济新增长点和经济的高质量发展注入新动能。在线教育企业应当以产品和服务质量为核心竞争力,不断提升企业可持续发展的能力。

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