教育还能这样玩?作业帮一课用一道题带火“幸好体”

原创 决胜网决胜网 2018-08-08 2375

8月7日,华西都市报发布了一则九宫格字谜悬疑广告,广告名为“别人家孩子的优秀方程式”,这道号称90%的人都猜不到的谜题,迅速刷屏了各大社交媒体,撩拨了几亿网民的好奇心。与此同时,在微博等平台“幸好我有ZYBYK”这一话题也引发了众多关注,这组神秘字符激起广大网友们的好奇和探索欲。



“幸好我有ZYBYK=?”——有人说这句话是一首情诗:“幸好我有赵英博依靠”,有人说这是地下组织的一次接头,也有人说这是优酷新品的广告“幸好我有再约吧优酷”,众说纷纭好不热闹,“幸好体”大火,许多大V如 微博搞笑排行榜、思想聚焦也加入了猜测互动,话题阅读量短时间就达到了近千万,超过4万名用户参与讨论。


在网友们脑洞大开的解密中,有一批聪慧绝顶的网友一瞬间就get到了这一谜底的奥秘,原来“ZYBYK”就是目前大热的在线辅导产品——作业帮一课的拼音简称,众多作业帮一课的老用户们早已成竹在胸,纷纷与作业帮一课官微君留言互动,将话题推向了又一个高潮。



方式新颖:社交化手段引流量


有趣而多变的社交化属性活动永远是吸引大众目光的焦点,从自我定位标签化的“凡客体”到印象化的“淘宝体”,一句一句的广告语轻松幽默,让大家对广告属性心知肚明的同时,仍兴趣满满的与之互动,为品牌带来强大的自传播效应。


这次作业帮一课把握住用户喜好轻体量新事物的心理,让参与互动的用户都变成了“侦探家”,结合报纸和官方一步步透露出来相关信息,是用户自己在蛛丝马迹中终于找到了最终的答案指向。在这场全民破案的游戏里,作业帮一课创造的“幸好体”让品牌的老用户在大众热点中找到一份熟悉的亲切感,也让更多新用户在新鲜有趣的“侦查”氛围中,深深的记住作业帮一课的有趣活泼的品牌形象,像一位温和有礼的邻家主人,在一场轻松愉快的茶话会中,和老朋友话着家常,使新朋友宾至如归。


用户基础:真实故事树立口碑


真实而平淡的故事拥有最打动人心的力量,如果说在未揭晓答案之前,网友们的争相参与是因为创意方式和猎奇心理,那么答案揭晓之后的下一波传播高潮,则是作业帮一课长久积累下来的用户基础和口碑,被这次活动成功“激活”。


据悉,作业帮一课是作业帮旗下优质在线辅导产品,涵盖小、初、高三个学部的所有学科, 目前已推出超过32000节在线课程,超过500万付费学员使用作业帮一课学习,超过一半的用户来自3到6线城市。


在这次活动中,新老学员们把自己在作业帮一课上的学习体验和成长故事“晒”到微博话题中,“幸好有作业帮一课,帮我完成了考试前的重点突击”、“幸好有作业帮一课,让我与名师进行了深度的学习探讨”、“幸好有作业帮一课,让我快速的掌握了学习方法的小技巧”,这些情感丰富的小故事让人看见了一个有温度暖人心的作业帮一课,也让许多有类似经历的学员产生了共鸣,争相留言说出了自己的故事。


教育不是冷冰冰的说教,而是人与人之间的互动。虽然“严肃”、“沉稳”是大众对教育企业一贯的印象,但这次作业帮一课偏偏反其道而行之,用一种更加欢脱的社交化手段在于用户进行交流,作业帮一课相信,每一个学生都值得被关注,每节课都应该有温度,这次活动正是作业帮一课教育理念的一个缩影。


目前,作业帮一课重磅推出了新用户暑期优惠活动,下载作业帮一课,首次注册的用户均可领取88元专属新人大礼包一份。


优质的师资加上亲民的价格,让优质教育触手可及,作业帮一课一直在努力。

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