为什么A站死了,B站活着?

创业邦 高连 2018-02-14 941

上周,著名弹幕视频网站AcFun因融资失败,网站停摆,引起了众多关注。作为二次元视频网站、弹幕鼻祖,A站经历了11年的发展并没能坚持下去。


与此同时,当年从A站分身而出的B站,在经历8年艰难跋涉后,终于在2018年1月11日释放出了即将赴美上市的消息。



尽管此前A站CEO刘炎焱认为二次元是A站的属性之一,A站是青少年泛娱乐平台,这个定位与B站往视频网站上发展的定位不一样。


但毫无疑问,两个产品都代表着国内ACG最重要的阵地,但为何会转身走向两个完全不同的方向?


沉疴难返,

网站关闭让A站挣扎在死亡边缘上


AC梗“破网站吃枣药丸”的戏言终究变成了现实。


2月2日,“AcFun弹幕视频网”官微发布了“我想再活500年”的消息,而后,A站的官网及APP均已无法正常登陆,证实了A站走向长期关闭,让众多业内人士和用户为之震动。


对此,A站CEO刘炎焱曾回应称,“A站是不是要关了,不好说”。但是A站在走下坡路已是不争的事实。


作为二次元鼻祖,创造了B站、孵化了斗鱼的A站,后来却积累了越来越多的问题,越来越走向衰落,原因何在?


中国互联网企业的成长都离不开资本的助力,A站也是如此。但融资并没有解决A站在战略定位上的困境,从奥飞动漫到合一集团(即优酷土豆),再到软银中国、华策影视、中文在线等,这些背后的财团频繁更换高层,在网站发展战略和定位不一致,给A站埋下了很多隐忧。


2010年A站创始人Xilin以400万元“贱卖”A站,而他在那时就已经看到了A站“盗用其他网站的资源”的商业模式的不合理以及未来所存的隐患。


继A站的创始人Xilin,A站目前已经历了六次管理层动荡。后面的站长继续运营A站也几乎都没想着怎么让A站越变越好,而是想着如何快速变现,最后终于成功地把它拖垮了。


A站被卖给现任的斗鱼CEO陈少杰时,他对A站进行大肆整改成游戏视频网站、引入各种直播,但并没有让A站获益。2014年年初,陈少杰将A站卖给了杨鑫淼。2014年,奥飞娱乐创始人兼董事长蔡东青、奥飞互动娱乐事业群CEO陈德荣成为A站大股东。


2015年8月,优酷土豆入股,当时CEO为孙旻。2016年1月,A站获得软银中国6000万美元投资,CEO换成莫然。到了7月,原A站总编辑刘炎焱接任CEO。


管理层的频繁更迭,受伤的还是A站自己。相比于B站,A站的商业道路无疑慢了许多。2017年初,A站才开始试水游戏运营。而除游戏外,A站的商业化动作却是寥寥无几。


因为管理混乱和运营不力,在成立十余年之际,无论是业务上还是商业化变现上,还是日活用户上,A站早已经被B站超越。


公司的商业模式带来的问题之一就是缺钱。日渐衰弱的造血能力,加上视频网站自带的高成本属性,让A站不得不高度依靠烧融资。然而融资对于高度亏损的A站来说仍然杯水车薪。


2015年,A站营业额仅为364万人民币,但净亏损却高达1.13亿元人民币。2016年亏损进一步加剧,在2016年前9个月,A站营收只有71万,但净亏损却高达1.46亿。


纵观A站风风雨雨的十余年,业务经营不善、股东频繁变更、核心团队不稳、缺乏视频牌照、版权纠纷缠身等问题始终存在,而这些问题最终拖垮了A站。


B站能赴美上市,

能否引领二次元破局?


相比于A站的自取灭亡,B站反而是蒸蒸日上。据悉,2016年B站营收为7.36亿元,2017年1-4月营收为7.29亿元,全年有望盈亏平衡。其次,B站拥有日活近2000万的数据,26倍于A站的不足百万日活。


并且B站传出了即将上市的消息。据《财经》杂志报道,B站目前已经进入了上市前的静默期,并最快将于2018年第一季度在美国上市。


而作为目前国内二次元头把交椅的B站,为何能与A站的衰落相反,可以赴美上市?


相较于A站多次易主,逐渐丢失了初心,B站得益于创始团队不离不弃,他们不仅全力经营着B站,还加大动漫产业的投资力度,在虚拟偶像、游戏、动漫周边、二次元社交网络等泛二次元领域形成自己的投资产业链。


实际上,近年来二次元文化发展迅猛,2017年国内泛二次元用户已经超过3亿人,同时从2014年的1.62亿到2015年的14.46亿,再到2016年24.5亿,资本对二次元的热情高涨。


二次元市场依然还充满变数。


A站已经倒下,让二次元市场依然,蒙上了一层阴影;而B站上市带来的资本利好,有会刺激二次元市场的进一步发展,那么在B站的带领下,二次元市场如何破局?


首先,二次元平台需要营造一个良好的内容创作生态,这个生态不单单包括自制和平台PGC原创,还需要核心团队助力创作。版权问题一直是视频网站的通病,而自制内容可以缓解这种尴尬。


另外,二次元产品的变现问题就一直令人诟病。不过,近年来随着内容付费、会员、直播打赏、游戏联运、视频电商、信息流广告等等变现模式的兴起,视频平台的盈利问题正在迎刃而解。而二次元平台想要走得长远,建立起自己的一套盈利模式是很有必要的。


最后,平台需要在深耕二次元文化的基础上,重视IP储备挖掘IP衍生价值,形成自己的产业链。从漫画、轻小说到动画、影视、游戏、二次元直播、出版及周边授权衍生等,都是二次元产业链上的重要环节。


B站已经作出表率,相信日后还会有千千万万的二次元平台正在崛起,实现二次元经济的繁荣。

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